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环球音乐为何最终还是选择了腾讯

来源: 作者: 2018-08-12 01:12:21

环球音乐,为何最终还是选择了腾讯?

【科技讯】5月17日消息,一首歌曲一旦创作出来,就从艺术品变成了商品,而商品是否受欢迎,不单单取决于产品本身的质量,还有它的售卖方式以及售卖平台。换言之,音乐产业只有让创作者、平台、用户都能受益,才可能获得健康可持续发展。

5月16日,环球音乐与腾讯音乐娱乐集团签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议,此次合作后,腾讯音乐娱乐成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴,包含环球音乐旗下的录音版权和词曲版权。这是环球音乐在全球范围内一次突破性尝试。

环球音乐获10年最好成绩

一般而言,音乐版权可分为词曲版权和录音版权,通常归词曲创作者或版权代理公司所有;录音版权一般谁投资制作录音产品或母带谁就拥有,该版权多数情况下归属于唱片公司,有时候也归属于艺人。而环球词曲和环球唱片都隶属于环球音乐集团,它们分别与腾讯音乐娱乐集团签订了版权战略合作协议,因而腾讯音乐娱乐获得了环球音乐词曲及录音版权在中国大陆地区的独家授权及版权分销业务,这点笔者也通过多方求证,证实腾讯音乐娱乐在拿到环球音乐版权的同时,就已着手与各平台洽谈转授权事宜。

此外,为了更进一步推动对中国艺人的培养,促进高品质音乐制作, 环球音乐将联手腾讯音乐娱乐集团共同设计、开发和建造具有最顶尖录音和制作设施的中国Abbey Road Studios,Abbey Road是全球录音棚传奇,The Beatles、U2、Green Day、Red Hot Chili Peppers、David Bowie、Basement Jaxx、Lily Allen、Pink Floyd、Radiohead等等这些大牌歌手的母带,及《星球大战》、《指环王》、《魔戒系列》、《哈里波特系列》、《007系列》等人类电影史上最伟大的原声音乐均出自于这里,另外,目前国内最炙手可热的手游《王者荣耀》的音乐也是在这里录制完成的。

Abbey Road Studios是世界上最著名的录音室

如此深度的合作方式,对环球音乐来说也是全球范围内首次尝试。

去年,环球音乐的财务数据相当漂亮,是近十年来最好的成绩。2016年,环球音乐版权代理收入达7.92亿欧元,同比上涨4.8%,是十年前的近两倍,流媒体收入14.83亿欧元,同比大涨55.5%,首次超过实体唱片销售收入。对于这样一个踌躇满志的音乐巨头来说,要拓展亚洲市场,当然首选既尊重版权市场规则,又拥有庞大用户基础且拥有成熟商业运作能力的合作伙伴,腾讯音乐娱乐因而成为理想对象。

志同道合的理想合作伙伴

腾讯音乐娱乐集团旗下囊括了音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大主流音乐服务提供商,目前其曲库数量已经超过1700万首,是国内数字音乐平台中曲库量最多的。更重要的是,腾讯音乐娱乐不仅在版权运作方面具备优势,且在国内正版化建树可见一斑,这正与环球音乐等国际唱片公司的理念不谋而合。据业内人士反映,腾讯音乐娱乐的版权结算体系相当透明,与国际三大唱片公司均有良好合作关系。另外,公开数据显示,腾讯音乐娱乐的月活跃用户数已经突破6亿,这对于全球性唱片公司来说,更是一个值得期待的市场。

而商业运营能力,环球音乐更不需要担心。作为国内领先的数字音乐平台,腾讯音乐娱乐的泛娱乐化策略走得相当彻底,并首创了数字专辑商业模式。此前它已和环球音乐合作,打造了张学友专辑《醒着做梦》

环球音乐为何最终还是选择了腾讯

,同时发行数字唱片和实体唱片,在中国大陆一举创下了IFPI(国际唱片业协会)10白金销量认证;在数字专辑的销售方面,腾讯音乐娱乐也成功推介了环球音乐旗下众多大牌歌手。其中Ariana Grande《Dangerous Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor Swift《1989》数字专辑在音乐分别破白金、双白金、三白金唱片,而Rihanna的数字专辑《Anti》在音乐的销量更是一度超越日本,成为亚洲区销量冠军。

正是因为环球音乐和腾讯音乐娱乐的志同道合,所以双方的合作也在意料之中。

早前周笔畅加盟腾讯音乐娱乐集团MUSIC+计划

TME商业能力无可超越

不过,与腾讯音乐娱乐6亿的月活跃用户数相比,其中付费用户的成长率更具想象空间,如此庞大的市场用户付费习惯尚需时间,这也是腾讯音乐娱乐开展泛娱乐化布局策略的初衷。

比如音乐整体定位于音乐的听、看、玩、唱一体化娱乐平台,凭借庞大的曲库数量、付费绿钻服务模式、明星IP打造以及弹幕功能等,吸引全年龄用户。这也正符合当前用户更多元化的音乐需求。而腾讯丰富的社交产品线和多媒体服务,也能更好的帮助产业创新实现多方共赢。

所以,就现阶段的腾讯音乐娱乐而言,用户付费习惯的养成只是时间问题,通过持续生产创造更新的音乐形态、巩固版权环境、同时帮助更多音乐内容变现推动产业向好的发展。这大概也是腾讯音乐与环球音乐等巨擘合作的深层动机。

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